Patrocinio de eventos de Turismo de Canarias (Promotur): hasta 100.000 € por festival, evento deportivo o congreso
La mayor bolsa de dinero público para eventos en Canarias no es una subvención sino un patrocinio: Turismo de Canarias reparte cada año 6 millones de euros entre festivales, eventos deportivos, gastronómicos, científicos y de negocio organizados por entidades privadas que proyecten el destino. Entre el 15 % y el 30 % del coste del evento, hasta 100.000 €, a cambio de un retorno publicitario medido. La convocatoria 2027 está abierta desde el 14 de octubre de 2026, con un plazo distinto según el mes en que se celebre el evento.
En resumen
- Del 15 % al 30 % del coste del evento, con topes según el presupuesto: 50.000 € (eventos de hasta 300.000 €), 60.000 € (hasta 500.000 €), 75.000 € (hasta 1 millón) y 100.000 € (más de 1 millón). 6 millones de euros en 2027 para entidades privadas.
- Retorno publicitario mínimo del 125 % del patrocinio hasta 50.000 €, 150 % hasta 60.000 €, 175 % hasta 75.000 € y 200 % hasta 100.000 €, medido por una agencia externa tras el evento. Hay que acreditar la exclusividad sobre el evento y destinar al menos el 5 % del presupuesto a publicidad.
- Convocatoria 2027 abierta (eventos del 2 de enero al 30 de diciembre de 2027). Se pide antes del evento, con un plazo por periodo: 30 de octubre de 2026 (eventos de enero y febrero), 30 de noviembre (marzo y abril), 27 de diciembre (mayo y junio), 31 de enero de 2027 (julio y agosto), 31 de marzo (septiembre y octubre) y 31 de mayo de 2027 (noviembre y diciembre).
Para quién es
Sociedades mercantiles de cualquier tamaño, autónomos, asociaciones y fundaciones, y agrupaciones (UTE, AIE) con sede, sucursal u oficina permanente en Canarias que organicen en las islas, entre el 2 de enero y el 30 de diciembre de 2027, eventos culturales, deportivos, de negocios, científicos, gastronómicos o turísticos capaces de atraer visitantes y proyectar la marca Islas Canarias. Quedan fuera las comunidades de bienes, los clubes y deportistas, las fiestas populares (salvo las de interés turístico nacional o internacional), las pruebas de calendarios federativos y ligas, la programación anual y los congresos ajenos al turismo. Las entidades públicas tienen una convocatoria aparte.
Qué financia
El patrocinio del evento: Turismo de Canarias aporta dinero a cambio de presencia de marca y retorno publicitario (medios, redes, público) medido tras el evento. Al ser un contrato privado de patrocinio y no una subvención, se factura con IGIC, no entra en el régimen de minimis y se cobra tras justificar el retorno. Entre 2021 y octubre de 2026 se patrocinaron 1.049 eventos con 58,8 millones de euros.
Cuánto se puede conseguir
Entre el 15 % y el 30 % del coste del evento. El patrocinio es el menor de dos importes: la puntuación obtenida (sobre 100; mínimo 50 puntos) aplicada al tope de su tramo, y el 30 % del coste. Topes de 2027 según el presupuesto del evento: 50.000 € hasta 300.000 €; 60.000 € hasta 500.000 €; 75.000 € hasta 1 millón; 100.000 € por encima. En la práctica, un evento de 35.000 € de presupuesto puede obtener unos 10.000 € y uno de 100.000 €, hasta 30.000 €. Retorno publicitario mínimo exigido: 125 % del patrocinio hasta 50.000 €, 150 % hasta 60.000 €, 175 % hasta 75.000 € y 200 % hasta 100.000 €. Bolsa de 6 millones de euros en 2027 repartida por periodos (de 240.000 € para enero-febrero a 1,68 millones para julio-agosto), por orden de puntuación hasta agotarla; hasta tres solicitudes por entidad.
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Preguntas frecuentes
¿Es compatible con la ayuda de gran formato del Gobierno de Canarias?
Sí: una es patrocinio y la otra subvención, y pueden sumarse mientras no superen el coste del evento. Un festival grande suele llevar las dos, más la del cabildo o el ayuntamiento.
¿Qué es el retorno publicitario mínimo?
El valor de la publicidad que el evento genera para la marca Islas Canarias (cobertura en medios, redes, público asistente), medido tras el evento por una agencia externa con la guía oficial de 2027. Si el patrocinio es de 100.000 €, hay que acreditar un retorno de al menos 200.000 €; si es de 10.000 €, de 12.500 €. El dossier de retorno es la parte decisiva de la solicitud y es lo que preparamos.
¿Sirve para un evento pequeño?
Sí: no hay presupuesto mínimo. Un evento de 35.000 € de coste puede obtener unos 10.000 €, siempre que acredite la exclusividad sobre el evento (contratos firmados con los artistas, marca registrada o adjudicación), destine al menos el 5 % del presupuesto a publicidad y alcance 50 puntos. Las bolsas de enero-febrero y noviembre-diciembre son las más pequeñas: lo más realista es un evento entre mayo y octubre.
¿Puede pedirlo un evento que se celebra por primera vez?
Sí, pero puntúa menos que uno con trayectoria y datos de ediciones anteriores (la puntuación por trayectoria empieza en la tercera edición). Conviene presentar previsiones de asistencia, plan de medios y retorno muy detallados.
Ficha actualizada el 26 de octubre de 2026 a partir de la convocatoria vigente; los importes y plazos definitivos son los que fija cada organismo.
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Eventos comerciales (Gobierno de Canarias)
La única línea del Gobierno de Canarias que paga la organización de eventos a empresas y autónomos: ferias, festivales, campañas y mercados temáticos que atraigan público a las zonas comerciales. 750.000 € para 2026-2027 en concurrencia competitiva; la convocatoria de 2026 cerró el 4 de mayo.
Festivales y conciertos: todas las ayudas
Un festival o un ciclo de conciertos en Canarias se financia sumando varias vías públicas: el patrocinio de Turismo de Canarias (hasta 100.000 €), la ayuda de gran formato del Gobierno de Canarias (50 % hasta 70.000 €), la del cabildo o el ayuntamiento (hasta 90.000 € en Tenerife, 50.000 € en Santa Cruz), el INAEM (hasta 80.000 €) y, lo que más dinero mueve, la deducción fiscal del 40 % por espectáculos en vivo. Sumadas, cubren de forma realista entre el 25 % y el 40 % del coste, y con la deducción, más.
Avales CREA SGR (música en vivo)
Un festival se paga antes de cobrar la taquilla: cachés por adelantado, producción, seguridad y comunicación. CREA SGR, la sociedad de garantía del sector cultural respaldada por CERSA y el Fondo Europeo de Inversiones, avala préstamos y pólizas de 20.000 a 2.000.000 € para promotores de música en vivo, de 12 a 24 meses, para que el banco financie el evento. Abierta todo el año.